ONU MUJERES Y UNILEVER FIRMAN ALIANZA GLOBAL PARA ERRADICAR ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD

Estas organizaciones vienen convocando a líderes de la industria para acelerar el progreso.

Bogotá, agosto de 2017. ONU Mujeres en asociación con Unilever y líderes de la industria, como WPP, IPG, Facebook, Google, Mars, Microsoft y Johnson & Johnson, anunciaron el lanzamiento de la Alianza Sin Estereotipos, una iniciativa global creada para eliminar retratos estereotipados en la publicidad y el contenido de las marcas.

Reconociendo el poder de las alianzas para acelerar el progreso, esta iniciativa liderada por la industria privada unirá a los líderes del mundo de los negocios, la tecnología y la creatividad para combatir el gran número de estereotipos, que a menudo se reproducen a través de la publicidad.

La Alianza Sin Estereotipos ha sido acogida por empresas y organizaciones expertas en abordar la igualdad de género en la industria. Los miembros incluyen Alibaba, Lions de Cannes, Diageo, Facebook, Google, IPG, IPA, Johnson & Johnson, Mars, Mattel, Microsoft, P&G, Twitter y ONU Mujeres.

Este proyecto convocado por ONU Mujeres y Unilever  tiene como objetivo mostrar cómo la industria puede afectar el cambio cultural positivo mediante el uso de la publicidad y de esta forma ayudar a crear percepciones que reflejen retratos realistas y no sesgados de mujeres y hombres.

Phumzile Mlambo-Ngcuka, Directora Ejecutiva de ONU Mujeres, dijo, “Los estereotipos reflejan ideas profundamente arraigadas de feminidad y masculinidad. Las concepciones negativas de las mujeres y las niñas son una de las mayores barreras para la igualdad de género y necesitamos abordar y cambiar esas imágenes donde sea que aparezcan. La publicidad es un motor particularmente poderoso para cambiar las percepciones e impactar las normas sociales. A ONU Mujeres le complace asociarse con los principales formadores de la industria por medio de esta Alianza para desafiar y promover la forma en que las mujeres están representadas”.

Por otro lado, Keith Weed, Director de Marketing y Comunicaciones de Unilever, señaló: “Hemos visto un verdadero progreso en nuestra industria, pero no es suficiente. Queremos trabajar con los demás aliados para desarrollar nuevas formas de trabajar, compartir conocimientos y enfoques y para poder fortalecer los compromisos de esta Alianza Sin Estereotipos. Creemos que la colaboración intersectorial conducirá a una transformación sostenida”.

ONU Mujeres, tiene una larga trayectoria trabajando en el cambio de actitudes, como motor clave para el progreso. La organización trabaja constantemente para impedir los estereotipos e involucrar a diversos grupos en la igualdad de género, tales como medios de comunicación, hombres y niños, jóvenes y líderes religiosos, y ha llevado a cabo investigaciones importantes, centradas especialmente en los hombres.

Esta Alianza se lanza un año después de la iniciativa Sin Estereotipos de Unilever, la cual estableció una ambición global para todas sus marcas, para así alejar a la publicidad de los retratos estereotipados de género.

Para más información visite www.unilever.com o www.unwomen.org

Acerca de Unilever:

Unilever es uno de los principales proveedores mundiales de productos de Alimentos, Cuidado del Hogar, Cuidado Personal y Refrescos con ventas en más de 190 países y llegando a 2.500 millones de consumidores al día. Tiene 169.000 empleados y generó ventas de 52.700 millones de euros en 2016. Más de la mitad (57%) de la operación de la empresa se encuentra en los mercados emergentes y en desarrollo. Unilever tiene más de 400 marcas en los hogares de todo el mundo, incluyendo Knorr, Fruco, Lipton, Maizena, TRESemmé, Dove, Rexona, Axe, Pond´s, Lux, Sedal, entre otros.

El Plan de Vida Sostenible de Unilever soporta la estrategia de la compañía y se compromete a:

* Ayudar a más de mil millones de personas a mejorar su salud y bienestar para 2020.

* Reducir a la mitad el impacto medioambiental de nuestros productos para 2030.

* Mejorar la calidad de vida de millones de personas para 2020.

El USLP crea valor impulsando el crecimiento y la confianza, eliminando los costos y reduciendo los riesgos. Las marcas de vida sostenible de la compañía crecen un 50% más rápido que el resto del negocio y entregan más del 60% del crecimiento de la compañía en 2016.

Unilever ocupó el primer lugar en su sector en el Índice de Sostenibilidad Dow Jones 2016. En el Índice FTSE4Good obtuvo la calificación ambiental más alta de 5. Dirigió la lista de Líderes Globales de Sostenibilidad Corporativa en la encuesta anual 2017 GlobeScan / SustainAbility por séptimo año consecutivo. Unilever se ha comprometido a convertirse en carbono positivo en sus operaciones en 2030. Para obtener más información acerca de Unilever y sus marcas, visite www.unilever.com. Para obtener más información sobre la USLP: www.unilever.com/sustainable-living/

Acerca de ONU Mujeres:

ONU Mujeres es la organización de la ONU dedicada a la igualdad de género y al empoderamiento de las mujeres. Un campeón mundial para mujeres y niñas, ONU Mujeres fue establecido para acelerar el progreso en el cumplimiento de sus necesidades en todo el mundo. ONU Mujeres apoya a los Estados Miembros de las Naciones Unidas al establecer estándares globales para lograr la igualdad de género y trabaja con gobiernos y la sociedad civil para diseñar leyes, políticas, programas y servicios necesarios para implementar estas normas. Apoya la igualdad de participación de la mujer en todos los aspectos de la vida, centrándose en cinco áreas prioritarias: aumentar el liderazgo y la participación de las mujeres; Poner fin a la violencia contra las mujeres; Involucrar a las mujeres en todos los aspectos de los procesos de paz y seguridad; Potenciar el empoderamiento económico de las mujeres; Y hacer de la igualdad de género un elemento central de la planificación y el presupuesto nacional para el desarrollo. ONU Mujeres también coordina y promueve el trabajo del sistema de las Naciones Unidas en el avance de la igualdad de género.

 

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